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文案不是一个弃子
1
这是一个快餐的时代
这是一个图片的时代
这是一个影剧的时代
难道不需要文字
当你回到真真本本
你发现快餐不能上其席
你发现图片不能全其意
你发现影剧不能示全境
还得用到文案配饰
文案和文明同在
不因图片和影剧的发展而消失
2
我
在站在设计师的角度
审视文案
文案+设计
设计+文案
1+1>>2
3
请先记住文案不是可有可无
莫到不要论其贱
急到用时抱其书
中国能真懂你的设计图纸的投资领导层
至少现在还不多
所以文案成了设计公司与投资领导层沟通的媒介
理念是灵魂
表现是血肉
文案是骨骼
4
垃圾文案是罗嗦的
好的文案也可以言简意赅
文案是纲领
文案是剧本
5
总设计师是导演
景观规划设计师是摄影师
文案是编剧
排版是后期
6
设计师最大的苦楚是不能人间的完美完全通过图完全表达
文字相对而论，却弥补不足…
好的文字是有画面感
好的文字是有张力
设计图纸是镜头
文案是剧本是电影
不只局限在二维和三维，因为他可以在每个人在脑海无限展开
7
关于文字的画面感
你可以改编一些，会有意向不到的效果
是你用图纸永远表达不出来的画面
下面选一些文案抒情式的表述段落
（1）请您用魔法棒、大风车、旋转木马和雪花做一个梦，
用雪松做屋架，披上魔毯，缀满水晶……
这儿盖滑水道，那儿建时光机器，放上绿巨人、放上异兽，
饰以海、天的蓝色、 饰以清脆的风铃声、施以金黄的晨光……
请天真童趣的未来主人建造一千零一夜的一千零一个梦，
添上一个卡通形象，一座座浓缩版的市政建筑，一个个孩子们演绎的小社会，
再加上Q版外星人、飞碟、成群的天鹅，大象、北极熊、企鹅、朱鹭和孔雀……
请您想象一个人类幻想中的仙境，其外貌是卡通版的乐园天堂，是未来世界……
（2）
立阳汤城项目规划不是要从这块面积约32万平方米的山坡地上，剥夺一些什么，挖走一些什么，而是要化“准贫瘠”为神气，而是为其饰以芳草，那儿饰以苍树，饰以喷泉、饰以木桥，饰以水的蓝色、饰以清脆的笛声、饰以嫩黄……用这样的方式回赠这块红色土地一个生态的实质诠释，赋予这块红土地、这一泓清泉一个本应有属于自己的新定义。
8
关于文字的意境感
（1）
“山得水而活，
树得水而茂，
亭榭得水而媚，
空间得水而阔。
呈环抱态的入口接待区的目前水景广场不仅秀气，
而且大气在烟雨浸染过木石玻璃结构的建筑四方，
哗哗水声在葱绿树丛后面奏响起，SPA区和热带雨林区的水烟气氤氲而起，
袅绕着浣花溪里的花香，溪水皆缥碧，三尺见底。
游鱼细石，直视无碍。
水花凌微轻旋，舞过热情喧闹的圣水城，
击水动浪后，波纹滟潋，最后化作水天一色的白鹭，沙滩，碧水、黛山和蓝天……”
（2）
居民小区的写生一：
纷纷坠叶躺在小广场的三级台阶上，台阶上摆着几本稍稍有些旧的诗集，或许天黑了，有几个粗心鬼忘记带回了。新被子晾在还显绿色的小乔木上，半掩的窗户挂上橘黄的灯光，略略传来油味，里面夹杂腊肉味,这就是家的色彩，家的味道…
居民小区傍晚的写生二：
曾在那些疏林挂不住斜阳的昏黄里，与邻居友人一起坐在台阶上，点燃香烟、笑侃江湖。学生曾在放学后，顺着溪水，赶触小鱼儿，激起水花湿衣角。
小孩子也直着嗓子吹牛：我家的什么什么很大很大…有一个美丽的新世界，她在这里等我，这里有天真的孩子和姑娘的酒窝，还有蒲公英朵朵和夜空星辰点点……
9
快乐其实很简单
幼儿园得到一朵大红花，很快乐！
小学考到100分，也很快乐！
初中发现妈妈给包的菜里，不再是豆瓣酱了，也很快乐！
高中画到一张满意的素描——也很快乐！
大学里自己的文字被出版了——也很快乐！
毕业后等待那些简历石沉大海来了一个陌生电话，也很快乐！
恋爱后，端上一盘菜，她吃了一口说，很好吃，也很快乐！
坐好位置后，来了一位年轻的孕妇，让座后，不听到谢谢，也很快乐！
在公司，方案通过——很快乐！
交稿后，老板说文案写的不错——很快乐！
文案能更好的表达公司的设计——也很快乐！
如果你说文案是必须的——我更快乐！
10
选了一些还不算如同嚼蜡的段落，那些枯燥的技术性段落且留后著。
在文案里，
去编撰一些真与美，
不当这只是为了过过瘾，
文案也是一次创意，
一次设计！
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发表于 2009-2-7 10:30:00
楼主