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名匠新企业标志诞生记
在名匠第二个“十年创业”中，公司又将迎来新一轮的发展高潮，未来将有越来越多的新公司开设。根据企业的扩张要求和管理需要，公司有必要制定出整体、长远的发展规划。其中导入“CI计划”也是非常关键一环。公司通过十余年来的发展，各方面已日趋成熟，而唯独是公司的形象没有统一这个问题一直都没有解决好。只要到珠三角的各个城市走走，你就会发现，名匠各家分公司的招牌、名片、印刷用品、员工服饰都不一样的；不光是标志的颜色没有统一，甚至连标志的基本图形都没有统一，有的公司用名匠的第一代标志，有的用二代、三代，总之是“各有千秋、五花八门”，难道这就是一家大品牌公司的形象？
公司的企业形象塑造已明显滞后，名匠急需建立起一套具有鲜明特色的企业形象标识系统，以真正树立起 “中国大型连锁家装品牌”的形象。为此，在今年的股东、经理决策会上。公司特成立CI战略决策委员会和CI战略执行委员会，支持开展实施CI计划，以配合名匠“百店计划”的全面开展。CI战略决策委员会由名匠总部原总经理温涛亲自挂帅出任委员会主任，CI战略执行委员会成员由名匠所有的一级分公司经理、总监组成，名匠高层这次可谓下足决心要把“形象工程”搞好。
然而，在实施CI计划的第一个阶段即受阻，原计划用“比稿”的方式确定广告公司，但过程并不顺利，一下子耽误了两个多月。这两个月来，名匠总部已批准通过明年开办十多家分支机构的计划，新标志的“难产”将会对“百店计划”构成直接影响，等新一批公司都开办好，再推出新标志时那就晚了，“推倒重建”将会损失惨重。怎么办？新标志、VI手册无论如何一定要在今年底拿出来！ 最后决定还是自己干吧，接下这个“活”深感责任重大，也很明白这绝对是一件苦差事，要想设计出一个好企业标志确实不容易啊！更况且，企业形象何止一个标志那么简单?
回想两年多前自己为星艺设计企业标志的时候真是感慨万千！当时，单单是修改“星艺装饰”四个标准字就足足搞了两个多月，整套VI光基础部分就足足设计了半年，但现在看来还有挺多不满意的地方。而现在的名匠就有点像几年前星艺的情况：星艺在前十年的发展中，企业标志一直都没有真正的统一过，不客气的说，“有一百家分公司就有一百种的标志应用”，岂是一个“乱”字可形容。“品牌公司”？别说是业主，其实连自己的员工也不敢相信啊！！！形象的不统一，也许对一家小公司来说没什么问题，但对一家超过百家分公司的企业来说这绝对是一个“大问题”。此问题不解决必将导致更多的问题出现，后果可想而知。最终星艺在2002年选择导入“CI”，通过“CI”手册的规定，硬性对企业标志做出明确化、标准化和规范应用后，企业的形象已获得到大大的改善，使过去的杂乱感变为现在统一感；星艺通过企业标识的改造和规范应用，“立杆见效”起到很好的催化作用，让企业形象迅速提升到一个层面，星艺已渐渐显示出装饰界第一品牌的“王者风范”。
话说回来，对于名匠新标志开始设计前，必须对名匠企业标志整体设计思路进行一个明确定位，理出基本的设计原则：1、保留原设计元素，延续多年来的基本风格，让标志有延续性；2、改造不够完美处，让标志更具时代感；3、新标志必须能够通过国家商标局注册；4、应赋予企业标志更深的内涵，体现名匠的企业文化特色和底蕴。综合以上四点，新标志的设计创意则在要求以内加以发挥创造。
在对名匠各时期所应用的标志研究读解得过程中，发现相当有趣的现象：公司从创业初到现在，名匠企业标志的演变基本分可为三个阶段的变化（见图），整个标志的变化过程就如同名匠公司的成长过程一样有趣。
名匠第一阶段的标志：即名匠创立初期时的标志，设计有点头大身小，比例有点滑稽，名匠的拼音缩写开头第一个字母M特大，而且变形相当的难看。而“名匠装饰”英文字母（正确的说应该是拼音字母）又特小，整个比例都很不协调。当标志缩小使用的时候，那行英文字母（拼音）基本就看不清是什么字了。还有红、绿两个相冲的颜色的搭配加上拼音字母的土气，再加上图形的随意组合，真的是一个典型的农民企业形象。其实，很多企业起步初期考虑最多的还是如何生存下去的问题，根本没时间考虑太多的细节，想要面面俱到、追求完美那是不太可能的。有一个符号代表公司已经是一个很了不起的进步了。
名匠第二阶段的标志：虽说不上美观，但你会发现整个标志已经匀称起来，看起来有骨有肉，最惊喜的是拼音改为了英文。这时候的名匠已经发展几年了，企业各方面的建立已初见趋型，开始有章有法。
2002年以后，即第三阶段，企业标志又得到了完善，变化主要体现在：1、英文字体移至中文字体的下面，2、标志已组合得相当漂亮、大方得体，3、去掉了一个红色，三个色改为两个色，标志看起来更简洁明了。也就是说，这阶段的标志就如同公司的发展一样，各方面都已成型、身强力壮、运作顺畅，已体现出一种成熟感。
这时候的企业标志已相当完美了，那还改什么吗？就一直用下去不就行了?其实，有一样东西是最致命的是：那就是现用的标志（商标）无法通过国家商标局的注册，因为“名匠装饰”的中文字体是综艺印刷体，而国家商标局明文规定任何的印刷字体均不能够注册，必须是专有设计字体才能注册，没有保护的商标，设计得再漂亮也没有；第二：原先的企业标准色（主色为：绿色）感觉冷清了一点，不太适合家居装饰这行业。自然界的绿色当然很好，但假绿就有点不太舒服，通常是体现安静、清凉的时候会才用到绿色，如医院、会场等；尤其当我们出去搞活动的时候，这种感觉更明显，绿色真的是不够热闹，不够招财、招客；第三：原标志M字母的图形伸下来的一批撇，虽有较强的视觉冲击力，也能给人能留下较深印象。但这绝不是什么好印象，因为有点像扫把，总是看不顺眼，意头不是很好，不知您信不信？反正我是很信的。经商做生意有时候不到你不信，不要说我迷信哟，反正不好的东西就尽量避免吧，求个心安理得。第四：原标志设计方方方正正，较为稳重，状态就有点像一个人直立的样子，缺少一点动感和活力。“十年磨一剑”名匠通过十余年的能量储存，可以说是厚积薄发，该到时候爆发了。随着“百店计划”的一步步实施，名匠这辆车已驶上高速公路，企业已进入到快速成长期；所以，在新标志设计的时候，一定要体现出往前冲，往前奔跑的势头。
根据以上几点综合分析后，遂对标志进行了一一改良：首先把原标志右上角稍稍往前拉了一点，标志马上由直立姿式变为起跑姿势或冲刺姿势，动感一下子就表现出来，较好的体现出名匠在“第二个十年”创业的必胜信心和坚强信念。同时，在把“名匠装饰”中文印刷字体通过精心修饰组合，改为装饰感十足的专用美术设计字体，这样就解决了无法注册的问题。标志M字母的图形也作了重要改动：1、去掉拖后的“扫把尾”改为巧匠的雕刻刀，马上钢强有力度，较好的体现出 “精雕细琢，名匠本色”的服务理念和行业特色；2、在M字母的中上方特别加了一个舞动的装饰图形，那几瓣图形如花如火，冉冉升起，标志一下子就“活”了起来。代表的是一个充满活力的新名匠和从事“装饰美丽”的事业特征；3、把标准色换为全球华人都可以接受的红色，代表了名匠的明天一定是红红火火。
就这样，一个名匠新的企业标志已设计出来，最后通过温总及“CI”决策会成员的评定，新标志的设计方案一次性通过。对于新标志的采纳应用，本人感到无尚的光荣，这是继星艺标志设计通过之后的又一“杰作”能不兴奋吗? 当然，真正最让我激动澎湃的是在2004年11月18日（要、要、要、发）的那一天，名匠总部举行“CI新标志（对内、对外）发表说明会”上，当自己再次以一名设计师的身份为全体员工讲解新标志的含义时，获得同事们的赞许的那一刻，感觉到之前所有的付出和再多的苦与累都是“值”的。因为，这将是名匠品牌一个新的飞跃，同时，“CI”也必将是名匠实现“百店计划”和“百年老店”长征路上一个坚实的支撑点。
一个新标志的诞生，不光给员工们传达出的是一个希望，而且让我们看目标更清晰一些，信心更足一些。新标志的诞生，预示着名匠已进入一个“大干一番”的新时期。在名匠发展的里程碑上，新标志的诞生只是一个新的开始，作为一项长期计划，今后还必须持续投入推动，不断投入资金和人力进行品牌“浇灌”。 名匠终极目标：“一定成为行业顶尖，誓当中国装饰连锁企业第一名”！这绝不是一句空话，只有相信自己可以做到的人才能够成功，请记住这句话：“一定要，就一定行”！“一定要，就一定行”！！！
全体名匠人“我们一起努力，我们一定成为第一名！”祝名匠事业明天更辉煌。
郭挥军 2004.11.25写于广州洛溪
作者介绍：中国策划研究院高级策划师、原星艺装饰(总部企划总监)、名匠装饰（总部营运总监），现任名匠中山分公司总设计师、副总经理
原文链接：http://www.52maoshan.com/blog/more.asp?name=ghj&id=17
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发表于 2005-11-2 20:12:00
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