总统家

标题: 艺邦人名匠人或想进名匠的人必看 [打印本页]

作者: 狂人郭工    时间: 2005-11-2 20:12
标题: 艺邦人名匠人或想进名匠的人必看

名匠新企业标志诞生记

在名匠第二个“十年创业”中,公司又将迎来新一轮的发展高潮,未来将有越来越多的新公司开设。根据企业的扩张要求和管理需要,公司有必要制定出整体、长远的发展规划。其中导入“CI计划”也是非常关键一环。公司通过十余年来的发展,各方面已日趋成熟,而唯独是公司的形象没有统一这个问题一直都没有解决好。只要到珠三角的各个城市走走,你就会发现,名匠各家分公司的招牌、名片、印刷用品、员工服饰都不一样的;不光是标志的颜色没有统一,甚至连标志的基本图形都没有统一,有的公司用名匠的第一代标志,有的用二代、三代,总之是“各有千秋、五花八门”,难道这就是一家大品牌公司的形象?


  公司的企业形象塑造已明显滞后,名匠急需建立起一套具有鲜明特色的企业形象标识系统,以真正树立起 “中国大型连锁家装品牌”的形象。为此,在今年的股东、经理决策会上。公司特成立CI战略决策委员会和CI战略执行委员会,支持开展实施CI计划,以配合名匠“百店计划”的全面开展。CI战略决策委员会由名匠总部原总经理温涛亲自挂帅出任委员会主任,CI战略执行委员会成员由名匠所有的一级分公司经理、总监组成,名匠高层这次可谓下足决心要把“形象工程”搞好。


  然而,在实施CI计划的第一个阶段即受阻,原计划用“比稿”的方式确定广告公司,但过程并不顺利,一下子耽误了两个多月。这两个月来,名匠总部已批准通过明年开办十多家分支机构的计划,新标志的“难产”将会对“百店计划”构成直接影响,等新一批公司都开办好,再推出新标志时那就晚了,“推倒重建”将会损失惨重。怎么办?新标志、VI手册无论如何一定要在今年底拿出来! 最后决定还是自己干吧,接下这个“活”深感责任重大,也很明白这绝对是一件苦差事,要想设计出一个好企业标志确实不容易啊!更况且,企业形象何止一个标志那么简单?


  回想两年多前自己为星艺设计企业标志的时候真是感慨万千!当时,单单是修改“星艺装饰”四个标准字就足足搞了两个多月,整套VI光基础部分就足足设计了半年,但现在看来还有挺多不满意的地方。而现在的名匠就有点像几年前星艺的情况:星艺在前十年的发展中,企业标志一直都没有真正的统一过,不客气的说,“有一百家分公司就有一百种的标志应用”,岂是一个“乱”字可形容。“品牌公司”?别说是业主,其实连自己的员工也不敢相信啊!!!形象的不统一,也许对一家小公司来说没什么问题,但对一家超过百家分公司的企业来说这绝对是一个“大问题”。此问题不解决必将导致更多的问题出现,后果可想而知。最终星艺在2002年选择导入“CI”,通过“CI”手册的规定,硬性对企业标志做出明确化、标准化和规范应用后,企业的形象已获得到大大的改善,使过去的杂乱感变为现在统一感;星艺通过企业标识的改造和规范应用,“立杆见效”起到很好的催化作用,让企业形象迅速提升到一个层面,星艺已渐渐显示出装饰界第一品牌的“王者风范”。


  话说回来,对于名匠新标志开始设计前,必须对名匠企业标志整体设计思路进行一个明确定位,理出基本的设计原则:1、保留原设计元素,延续多年来的基本风格,让标志有延续性;2、改造不够完美处,让标志更具时代感;3、新标志必须能够通过国家商标局注册;4、应赋予企业标志更深的内涵,体现名匠的企业文化特色和底蕴。综合以上四点,新标志的设计创意则在要求以内加以发挥创造。


  在对名匠各时期所应用的标志研究读解得过程中,发现相当有趣的现象:公司从创业初到现在,名匠企业标志的演变基本分可为三个阶段的变化(见图),整个标志的变化过程就如同名匠公司的成长过程一样有趣。


  名匠第一阶段的标志:即名匠创立初期时的标志,设计有点头大身小,比例有点滑稽,名匠的拼音缩写开头第一个字母M特大,而且变形相当的难看。而“名匠装饰”英文字母(正确的说应该是拼音字母)又特小,整个比例都很不协调。当标志缩小使用的时候,那行英文字母(拼音)基本就看不清是什么字了。还有红、绿两个相冲的颜色的搭配加上拼音字母的土气,再加上图形的随意组合,真的是一个典型的农民企业形象。其实,很多企业起步初期考虑最多的还是如何生存下去的问题,根本没时间考虑太多的细节,想要面面俱到、追求完美那是不太可能的。有一个符号代表公司已经是一个很了不起的进步了。


  名匠第二阶段的标志:虽说不上美观,但你会发现整个标志已经匀称起来,看起来有骨有肉,最惊喜的是拼音改为了英文。这时候的名匠已经发展几年了,企业各方面的建立已初见趋型,开始有章有法。


  2002年以后,即第三阶段,企业标志又得到了完善,变化主要体现在:1、英文字体移至中文字体的下面,2、标志已组合得相当漂亮、大方得体,3、去掉了一个红色,三个色改为两个色,标志看起来更简洁明了。也就是说,这阶段的标志就如同公司的发展一样,各方面都已成型、身强力壮、运作顺畅,已体现出一种成熟感。


  这时候的企业标志已相当完美了,那还改什么吗?就一直用下去不就行了?其实,有一样东西是最致命的是:那就是现用的标志(商标)无法通过国家商标局的注册,因为“名匠装饰”的中文字体是综艺印刷体,而国家商标局明文规定任何的印刷字体均不能够注册,必须是专有设计字体才能注册,没有保护的商标,设计得再漂亮也没有;第二:原先的企业标准色(主色为:绿色)感觉冷清了一点,不太适合家居装饰这行业。自然界的绿色当然很好,但假绿就有点不太舒服,通常是体现安静、清凉的时候会才用到绿色,如医院、会场等;尤其当我们出去搞活动的时候,这种感觉更明显,绿色真的是不够热闹,不够招财、招客;第三:原标志M字母的图形伸下来的一批撇,虽有较强的视觉冲击力,也能给人能留下较深印象。但这绝不是什么好印象,因为有点像扫把,总是看不顺眼,意头不是很好,不知您信不信?反正我是很信的。经商做生意有时候不到你不信,不要说我迷信哟,反正不好的东西就尽量避免吧,求个心安理得。第四:原标志设计方方方正正,较为稳重,状态就有点像一个人直立的样子,缺少一点动感和活力。“十年磨一剑”名匠通过十余年的能量储存,可以说是厚积薄发,该到时候爆发了。随着“百店计划”的一步步实施,名匠这辆车已驶上高速公路,企业已进入到快速成长期;所以,在新标志设计的时候,一定要体现出往前冲,往前奔跑的势头。


  根据以上几点综合分析后,遂对标志进行了一一改良:首先把原标志右上角稍稍往前拉了一点,标志马上由直立姿式变为起跑姿势或冲刺姿势,动感一下子就表现出来,较好的体现出名匠在“第二个十年”创业的必胜信心和坚强信念。同时,在把“名匠装饰”中文印刷字体通过精心修饰组合,改为装饰感十足的专用美术设计字体,这样就解决了无法注册的问题。标志M字母的图形也作了重要改动:1、去掉拖后的“扫把尾”改为巧匠的雕刻刀,马上钢强有力度,较好的体现出 “精雕细琢,名匠本色”的服务理念和行业特色;2、在M字母的中上方特别加了一个舞动的装饰图形,那几瓣图形如花如火,冉冉升起,标志一下子就“活”了起来。代表的是一个充满活力的新名匠和从事“装饰美丽”的事业特征;3、把标准色换为全球华人都可以接受的红色,代表了名匠的明天一定是红红火火。

  就这样,一个名匠新的企业标志已设计出来,最后通过温总及“CI”决策会成员的评定,新标志的设计方案一次性通过。对于新标志的采纳应用,本人感到无尚的光荣,这是继星艺标志设计通过之后的又一“杰作”能不兴奋吗? 当然,真正最让我激动澎湃的是在2004年11月18日(要、要、要、发)的那一天,名匠总部举行“CI新标志(对内、对外)发表说明会”上,当自己再次以一名设计师的身份为全体员工讲解新标志的含义时,获得同事们的赞许的那一刻,感觉到之前所有的付出和再多的苦与累都是“值”的。因为,这将是名匠品牌一个新的飞跃,同时,“CI”也必将是名匠实现“百店计划”和“百年老店”长征路上一个坚实的支撑点。


  一个新标志的诞生,不光给员工们传达出的是一个希望,而且让我们看目标更清晰一些,信心更足一些。新标志的诞生,预示着名匠已进入一个“大干一番”的新时期。在名匠发展的里程碑上,新标志的诞生只是一个新的开始,作为一项长期计划,今后还必须持续投入推动,不断投入资金和人力进行品牌“浇灌”。 名匠终极目标:“一定成为行业顶尖,誓当中国装饰连锁企业第一名”!这绝不是一句空话,只有相信自己可以做到的人才能够成功,请记住这句话:“一定要,就一定行”!“一定要,就一定行”!!!


  全体名匠人“我们一起努力,我们一定成为第一名!”祝名匠事业明天更辉煌。

郭挥军 2004.11.25写于广州洛溪
作者介绍:中国策划研究院高级策划师、原星艺装饰(总部企划总监)、名匠装饰(总部营运总监),现任名匠中山分公司总设计师、副总经理

原文链接:http://www.52maoshan.com/blog/more.asp?name=ghj&id=17

进入狂人郭工个人主页,有兴趣的朋友不妨来参观一下


作者: 海外星云    时间: 2005-11-2 21:43

唉!!

标志象把火!

哪个业主敢惹火烧身(房)呢

建议去掉那个上面象火把的东东!!

不听老人言,吃亏在眼前!!!!


作者: 移花接木    时间: 2005-11-3 10:00

少了火,怎么体现红红火火的意思。


作者: qiwen    时间: 2005-11-3 11:06
做广告呀,不带地!
作者: 首尔    时间: 2005-11-3 11:11

老郭:我的偶像!!!

支持你!!

有才啊


作者: stankey    时间: 2005-11-3 11:53

郭挥军:

提点个人见议,以第二个阶段的标志稍作调整比较好.第一,标志要反映大公司的气度,求稳、大度、名家风范,而不显抄奇作异求招惹。字体不歪为好,字体比例还是用正常的较舒服,注册商标还是放上面较好,火焰标志是要有一点艺术性的,肯定有人说好和不好,别管了,总要点艺术性的东西的。第二,要考虑被广泛使用后的制作成本,因为作为LOGO后,作成立体的,制作难度直接影响成本。

老朋友:昆山汤景


作者: vionray铁成    时间: 2005-11-3 16:03

有机会进去学习学习~~~~哈~~~~


作者: 狂人郭工    时间: 2005-11-3 17:00
是啊,多年没见了,感叹公司发展确实太快了,想当初体育中心的时候星艺那三个打杂的小姑娘一个当经理一个当总监一个成为年签单量超200万的设计师,艺邦养人啊!谢谢您的支持,有空来我这里坐坐……
作者: 赤水莲塘    时间: 2005-11-3 17:48

中间的有点复杂!M字挺好.


作者: cs    时间: 2005-11-3 17:48

郭兄:

你真是我们的一盏明灯!

请看:

http://flash.52yw.com/flash.haodx.com_swf/upload/%u4E00%u76CF%u660E%u706F.swf


作者: 龙卷风    时间: 2005-11-3 21:27

能了解一下名匠和星艺是什么关系吗?名匠法人是哪位?


作者: 和氏笔    时间: 2005-11-4 00:32

郭工,很开心在这里见到你 ---


作者: 龙卷风    时间: 2005-11-4 12:19

祝愿名匠:一定会成为行业顶尖!中国装饰连锁第一名!

“大家一起帮大家!将设计进行到底!”


作者: 随风飘扬    时间: 2005-11-4 13:23

名匠的标志很有意义,也很有艺术性,我相信名匠一定能红红火火,成为行业顶尖!!!


作者: 往事如风    时间: 2005-11-7 15:34

!!为名匠贺彩!!


作者: ogj    时间: 2005-11-8 11:06
支持。。。
作者: 一海    时间: 2005-11-8 15:59
现在的标志,相对比以前好很多,单有个M感觉少了一点细节,有了一把火让人感觉多了一点想象的空间,而且也有了细节。让精雕细筑名匠本色更现象化,同时标志更完整化。但火不能太细小,这样让标志统一后,各方面带来困难。
作者: 扬子    时间: 2005-11-17 09:16
很想进名匠,可以要怎么才能进去呢???
作者: 扬子    时间: 2005-11-17 09:17
很想进名匠,可是怎么才能进去呢??
作者: 广阔    时间: 2005-11-17 14:15

这论坛看不到名匠的设计作品!

郁闷!


作者: gaofei1982a    时间: 2005-11-18 20:53
bu cuo a zhichi la
作者: 星空    时间: 2005-11-18 22:22

哈哈?

真是一盏好灯啊::::::::::


作者: 西苏    时间: 2005-11-19 10:44

进!!!一定要进


作者: changyan    时间: 2005-11-19 13:25
哈哈,打广告呀
作者: fantaotao    时间: 2005-11-20 18:06
一定要进
作者: 张渔    时间: 2005-11-23 02:21
同根生.顶了!!!
作者: lilei6_4    时间: 2005-11-23 18:00

广告的文字太多了,不想看,以后少搞点文字,多搞些图片好了,谢了

实际点的东西总能吸引很多人的哦


作者: luolong628    时间: 2005-11-24 17:11

今天,余工来了我们学校做演讲!很好!


作者: 无言草    时间: 2005-11-24 20:06

名匠发展真快呀!九九年底进名匠时,办公还只是个小游泳馆!现在。。。大家有目共睹呀!


作者: qdy123456    时间: 2005-11-24 20:43

不错不错

支持,,


作者: 白云山上    时间: 2005-12-1 23:58

好灯!

老郭真精啊


作者: 幽谷之蝶    时间: 2005-12-3 20:11
前些时候,大概11.29号余工来我们学校了。感觉很特别...
作者: 深海孤鱼    时间: 2005-12-23 23:54

哈哈...

怎么没有华浔啊....


作者: 井底的虫子    时间: 2005-12-24 13:14

郭工,你的网站打不开,,


作者: 艺成天下得    时间: 2005-12-25 00:11

名匠~~不错~精雕细琢__名匠本色~为名匠的明天喝彩~~~也为名匠有位这么优秀的郭工感到骄傲~~


作者: songke    时间: 2006-1-10 14:17
支持名匠
作者: 邹九江    时间: 2006-1-10 18:26

老帖

帮忙顶


作者: 玉树真人    时间: 2006-1-11 13:17
郭工是做大事,呆在名匠那不埋没你吗?
作者: 小明:小辈    时间: 2006-1-22 11:50

谁叫咱是名匠人呢,不顶不行!


作者: 天堂鸟    时间: 2006-1-22 20:06
以下是引用玉树真人在2006-1-11 13:17:00的发言:
郭工是做大事,呆在名匠那不埋没你吗?

楼上的意思是名匠就没有发展吗?我跟你说,名匠会更好!郭工也更强!


作者: 国宝    时间: 2006-1-23 21:41

大家一起帮大家

YES


作者: 狂人郭工    时间: 2006-4-28 23:27

名匠与星艺是什么关系?我可以简单的告诉大家,过去没成立艺邦投资管理公司之前是"父子"关系,现在是"兄弟"关系,法人代表是温总,当然余工是最大的老板咯,顺便说一下,余工可是有点"偏心"呀,对名匠相对支持少一点.


作者: shouhuiyibi    时间: 2006-4-29 11:25

我顶!

有机会能去名匠任职!

准备赴庐山特训100日拉!

郭工我是你QQ好友里的手绘一笔


作者: 万里燕子    时间: 2006-4-29 12:02
不是名匠的也顶呀
作者: woaisheji    时间: 2006-4-29 14:49
支持名匠!!!
作者: 465176252    时间: 2006-8-19 16:54
进啊
作者: 深山炼丹    时间: 2006-8-19 18:05
以下是引用狂人郭工在2006-4-28 23:27:00的发言:

名匠与星艺是什么关系?我可以简单的告诉大家,过去没成立艺邦投资管理公司之前是"父子"关系,现在是"兄弟"关系,法人代表是温总,当然余工是最大的老板咯,顺便说一下,余工可是有点"偏心"呀,对名匠相对支持少一点.

我就是星亿的,也就是你父辈,现在也是你哥,这样我感觉有点不对劲啊,乱七八糟


作者: 独孤九剑    时间: 2006-8-19 21:27

支持名匠,早应该有形象的统一.

希望以后毕业能进名匠工作.大四了,要努力啦.努力进名匠.哈哈.


作者: 左手夹烟    时间: 2006-8-19 21:28
在干什么啊?
作者: lolomail    时间: 2006-8-20 22:44
广州名匠招不招人啊``我本身也是在东莞三星工作的`~现在想回广州发展``要求怎样?
作者: 半生缘    时间: 2007-3-21 18:19

作者: 振羽    时间: 2007-3-21 19:57
保留意见
作者: 鸟人    时间: 2007-3-22 16:44

有打算的...


作者: 狂人郭工    时间: 2007-4-3 21:21

郭工回炉修炼了,请监督!我在国美的日子—郭工的博客

学习.学习.再学习,提高.提高.再提高;学识不分长幼,学习不分前后---我的再学习过程今天起一一暴光
给大家看!

http://blog.focus.cn/blogforum_list.php?blog_id=2882132

顺便说一下,我虽不在公司,但中山名匠还要设计师,大家可以联系以下QQ号码243553221,有专人负责招聘的


作者: 画匠的笔    时间: 2007-4-4 11:32

支持


作者: 笔生缘    时间: 2007-4-8 17:23

我也想进 早就听说名匠做好吖 要多学习啊


作者: 刹那回眸    时间: 2007-5-23 10:41

去年听了郭工的课后我就直接奔名匠去了 但是年初离开了名匠 觉得很可惜啊``怀念在名匠的日子里 .. 也感谢郭工给我们上的那几堂课 很期待郭工的手绘大作


作者: 小人物    时间: 2007-5-23 13:22

顶你个肺


作者: adian82    时间: 2007-5-24 13:14
(实芯)
作者: 海洋大不    时间: 2007-5-29 16:48

哈哈


作者: 在线奇缘    时间: 2007-5-31 10:30

名匠,我进过,还可以,不过也要看是谁管理的公司.大体还是蛮好的.


作者: 在线奇缘    时间: 2007-5-31 10:33
有没有其他地方要好一点呢
作者: 提壶灌顶    时间: 2007-5-31 11:49

挣了点钱就出来摆阔,受不了你们还以为他是偶像.看看做的是些啥东西.


作者: 黑色葡萄    时间: 2007-6-8 18:26
是一个很好的 装饰企业啊
作者: 艺人世家    时间: 2007-6-11 17:39
原来是名匠人,,现在不是了。。不支我还是支持一下。。
作者: 艺人世家    时间: 2007-6-11 17:39
希望不是在吹牛皮!!




欢迎光临 总统家 (http://www.ztbs.com/) Powered by Discuz! X3.2