名匠新企业标志诞生记
在名匠第二个“十年创业”中,公司又将迎来新一轮的发展高潮,未来将有越来越多的新公司开设。根据企业的扩张要求和管理需要,公司有必要制定出整体、长远的发展规划。其中导入“CI计划”也是非常关键一环。公司通过十余年来的发展,各方面已日趋成熟,而唯独是公司的形象没有统一这个问题一直都没有解决好。只要到珠三角的各个城市走走,你就会发现,名匠各家分公司的招牌、名片、印刷用品、员工服饰都不一样的;不光是标志的颜色没有统一,甚至连标志的基本图形都没有统一,有的公司用名匠的第一代标志,有的用二代、三代,总之是“各有千秋、五花八门”,难道这就是一家大品牌公司的形象?
公司的企业形象塑造已明显滞后,名匠急需建立起一套具有鲜明特色的企业形象标识系统,以真正树立起 “中国大型连锁家装品牌”的形象。为此,在今年的股东、经理决策会上。公司特成立CI战略决策委员会和CI战略执行委员会,支持开展实施CI计划,以配合名匠“百店计划”的全面开展。CI战略决策委员会由名匠总部原总经理温涛亲自挂帅出任委员会主任,CI战略执行委员会成员由名匠所有的一级分公司经理、总监组成,名匠高层这次可谓下足决心要把“形象工程”搞好。
然而,在实施CI计划的第一个阶段即受阻,原计划用“比稿”的方式确定广告公司,但过程并不顺利,一下子耽误了两个多月。这两个月来,名匠总部已批准通过明年开办十多家分支机构的计划,新标志的“难产”将会对“百店计划”构成直接影响,等新一批公司都开办好,再推出新标志时那就晚了,“推倒重建”将会损失惨重。怎么办?新标志、VI手册无论如何一定要在今年底拿出来! 最后决定还是自己干吧,接下这个“活”深感责任重大,也很明白这绝对是一件苦差事,要想设计出一个好企业标志确实不容易啊!更况且,企业形象何止一个标志那么简单?
回想两年多前自己为星艺设计企业标志的时候真是感慨万千!当时,单单是修改“星艺装饰”四个标准字就足足搞了两个多月,整套VI光基础部分就足足设计了半年,但现在看来还有挺多不满意的地方。而现在的名匠就有点像几年前星艺的情况:星艺在前十年的发展中,企业标志一直都没有真正的统一过,不客气的说,“有一百家分公司就有一百种的标志应用”,岂是一个“乱”字可形容。“品牌公司”?别说是业主,其实连自己的员工也不敢相信啊!!!形象的不统一,也许对一家小公司来说没什么问题,但对一家超过百家分公司的企业来说这绝对是一个“大问题”。此问题不解决必将导致更多的问题出现,后果可想而知。最终星艺在2002年选择导入“CI”,通过“CI”手册的规定,硬性对企业标志做出明确化、标准化和规范应用后,企业的形象已获得到大大的改善,使过去的杂乱感变为现在统一感;星艺通过企业标识的改造和规范应用,“立杆见效”起到很好的催化作用,让企业形象迅速提升到一个层面,星艺已渐渐显示出装饰界第一品牌的“王者风范”。
话说回来,对于名匠新标志开始设计前,必须对名匠企业标志整体设计思路进行一个明确定位,理出基本的设计原则:1、保留原设计元素,延续多年来的基本风格,让标志有延续性;2、改造不够完美处,让标志更具时代感;3、新标志必须能够通过国家商标局注册;4、应赋予企业标志更深的内涵,体现名匠的企业文化特色和底蕴。综合以上四点,新标志的设计创意则在要求以内加以发挥创造。
在对名匠各时期所应用的标志研究读解得过程中,发现相当有趣的现象:公司从创业初到现在,名匠企业标志的演变基本分可为三个阶段的变化(见图),整个标志的变化过程就如同名匠公司的成长过程一样有趣。
名匠第一阶段的标志:即名匠创立初期时的标志,设计有点头大身小,比例有点滑稽,名匠的拼音缩写开头第一个字母M特大,而且变形相当的难看。而“名匠装饰”英文字母(正确的说应该是拼音字母)又特小,整个比例都很不协调。当标志缩小使用的时候,那行英文字母(拼音)基本就看不清是什么字了。还有红、绿两个相冲的颜色的搭配加上拼音字母的土气,再加上图形的随意组合,真的是一个典型的农民企业形象。其实,很多企业起步初期考虑最多的还是如何生存下去的问题,根本没时间考虑太多的细节,想要面面俱到、追求完美那是不太可能的。有一个符号代表公司已经是一个很了不起的进步了。
名匠第二阶段的标志:虽说不上美观,但你会发现整个标志已经匀称起来,看起来有骨有肉,最惊喜的是拼音改为了英文。这时候的名匠已经发展几年了,企业各方面的建立已初见趋型,开始有章有法。
2002年以后,即第三阶段,企业标志又得到了完善,变化主要体现在:1、英文字体移至中文字体的下面,2、标志已组合得相当漂亮、大方得体,3、去掉了一个红色,三个色改为两个色,标志看起来更简洁明了。也就是说,这阶段的标志就如同公司的发展一样,各方面都已成型、身强力壮、运作顺畅,已体现出一种成熟感。
这时候的企业标志已相当完美了,那还改什么吗?就一直用下去不就行了?其实,有一样东西是最致命的是:那就是现用的标志(商标)无法通过国家商标局的注册,因为“名匠装饰”的中文字体是综艺印刷体,而国家商标局明文规定任何的印刷字体均不能够注册,必须是专有设计字体才能注册,没有保护的商标,设计得再漂亮也没有;第二:原先的企业标准色(主色为:绿色)感觉冷清了一点,不太适合家居装饰这行业。自然界的绿色当然很好,但假绿就有点不太舒服,通常是体现安静、清凉的时候会才用到绿色,如医院、会场等;尤其当我们出去搞活动的时候,这种感觉更明显,绿色真的是不够热闹,不够招财、招客;第三:原标志M字母的图形伸下来的一批撇,虽有较强的视觉冲击力,也能给人能留下较深印象。但这绝不是什么好印象,因为有点像扫把,总是看不顺眼,意头不是很好,不知您信不信?反正我是很信的。经商做生意有时候不到你不信,不要说我迷信哟,反正不好的东西就尽量避免吧,求个心安理得。第四:原标志设计方方方正正,较为稳重,状态就有点像一个人直立的样子,缺少一点动感和活力。“十年磨一剑”名匠通过十余年的能量储存,可以说是厚积薄发,该到时候爆发了。随着“百店计划”的一步步实施,名匠这辆车已驶上高速公路,企业已进入到快速成长期;所以,在新标志设计的时候,一定要体现出往前冲,往前奔跑的势头。
根据以上几点综合分析后,遂对标志进行了一一改良:首先把原标志右上角稍稍往前拉了一点,标志马上由直立姿式变为起跑姿势或冲刺姿势,动感一下子就表现出来,较好的体现出名匠在“第二个十年”创业的必胜信心和坚强信念。同时,在把“名匠装饰”中文印刷字体通过精心修饰组合,改为装饰感十足的专用美术设计字体,这样就解决了无法注册的问题。标志M字母的图形也作了重要改动:1、去掉拖后的“扫把尾”改为巧匠的雕刻刀,马上钢强有力度,较好的体现出 “精雕细琢,名匠本色”的服务理念和行业特色;2、在M字母的中上方特别加了一个舞动的装饰图形,那几瓣图形如花如火,冉冉升起,标志一下子就“活”了起来。代表的是一个充满活力的新名匠和从事“装饰美丽”的事业特征;3、把标准色换为全球华人都可以接受的红色,代表了名匠的明天一定是红红火火。
就这样,一个名匠新的企业标志已设计出来,最后通过温总及“CI”决策会成员的评定,新标志的设计方案一次性通过。对于新标志的采纳应用,本人感到无尚的光荣,这是继星艺标志设计通过之后的又一“杰作”能不兴奋吗? 当然,真正最让我激动澎湃的是在2004年11月18日(要、要、要、发)的那一天,名匠总部举行“CI新标志(对内、对外)发表说明会”上,当自己再次以一名设计师的身份为全体员工讲解新标志的含义时,获得同事们的赞许的那一刻,感觉到之前所有的付出和再多的苦与累都是“值”的。因为,这将是名匠品牌一个新的飞跃,同时,“CI”也必将是名匠实现“百店计划”和“百年老店”长征路上一个坚实的支撑点。
一个新标志的诞生,不光给员工们传达出的是一个希望,而且让我们看目标更清晰一些,信心更足一些。新标志的诞生,预示着名匠已进入一个“大干一番”的新时期。在名匠发展的里程碑上,新标志的诞生只是一个新的开始,作为一项长期计划,今后还必须持续投入推动,不断投入资金和人力进行品牌“浇灌”。 名匠终极目标:“一定成为行业顶尖,誓当中国装饰连锁企业第一名”!这绝不是一句空话,只有相信自己可以做到的人才能够成功,请记住这句话:“一定要,就一定行”!“一定要,就一定行”!!!
全体名匠人“我们一起努力,我们一定成为第一名!”祝名匠事业明天更辉煌。
郭挥军 2004.11.25写于广州洛溪
作者介绍:中国策划研究院高级策划师、原星艺装饰(总部企划总监)、名匠装饰(总部营运总监),现任名匠中山分公司总设计师、副总经理
原文链接:http://www.52maoshan.com/blog/more.asp?name=ghj&id=17
进入狂人郭工个人主页,有兴趣的朋友不妨来参观一下
唉!!
标志象把火!
哪个业主敢惹火烧身(房)呢
建议去掉那个上面象火把的东东!!
不听老人言,吃亏在眼前!!!!
少了火,怎么体现红红火火的意思。
老郭:我的偶像!!!
支持你!!
有才啊
郭挥军:
提点个人见议,以第二个阶段的标志稍作调整比较好.第一,标志要反映大公司的气度,求稳、大度、名家风范,而不显抄奇作异求招惹。字体不歪为好,字体比例还是用正常的较舒服,注册商标还是放上面较好,火焰标志是要有一点艺术性的,肯定有人说好和不好,别管了,总要点艺术性的东西的。第二,要考虑被广泛使用后的制作成本,因为作为LOGO后,作成立体的,制作难度直接影响成本。
老朋友:昆山汤景
有机会进去学习学习~~~~哈~~~~
中间的有点复杂!M字挺好.
郭兄:
你真是我们的一盏明灯!
请看:
http://flash.52yw.com/flash.haodx.com_swf/upload/%u4E00%u76CF%u660E%u706F.swf
能了解一下名匠和星艺是什么关系吗?名匠法人是哪位?
郭工,很开心在这里见到你 ---
祝愿名匠:一定会成为行业顶尖!中国装饰连锁第一名!
“大家一起帮大家!将设计进行到底!”
名匠的标志很有意义,也很有艺术性,我相信名匠一定能红红火火,成为行业顶尖!!!
!!为名匠贺彩!!
这论坛看不到名匠的设计作品!
郁闷!
哈哈?
真是一盏好灯啊::::::::::
进!!!一定要进
广告的文字太多了,不想看,以后少搞点文字,多搞些图片好了,谢了
实际点的东西总能吸引很多人的哦
今天,余工来了我们学校做演讲!很好!
名匠发展真快呀!九九年底进名匠时,办公还只是个小游泳馆!现在。。。大家有目共睹呀!
不错不错
支持,,
好灯!
老郭真精啊
哈哈...
怎么没有华浔啊....
郭工,你的网站打不开,,
名匠~~不错~精雕细琢__名匠本色~为名匠的明天喝彩~~~也为名匠有位这么优秀的郭工感到骄傲~~
老帖
帮忙顶
谁叫咱是名匠人呢,不顶不行!
楼上的意思是名匠就没有发展吗?我跟你说,名匠会更好!郭工也更强!
大家一起帮大家
YES
名匠与星艺是什么关系?我可以简单的告诉大家,过去没成立艺邦投资管理公司之前是"父子"关系,现在是"兄弟"关系,法人代表是温总,当然余工是最大的老板咯,顺便说一下,余工可是有点"偏心"呀,对名匠相对支持少一点.
我顶!
有机会能去名匠任职!
准备赴庐山特训100日拉!
郭工我是你QQ好友里的手绘一笔
名匠与星艺是什么关系?我可以简单的告诉大家,过去没成立艺邦投资管理公司之前是"父子"关系,现在是"兄弟"关系,法人代表是温总,当然余工是最大的老板咯,顺便说一下,余工可是有点"偏心"呀,对名匠相对支持少一点.
我就是星亿的,也就是你父辈,现在也是你哥,这样我感觉有点不对劲啊,乱七八糟
支持名匠,早应该有形象的统一.
希望以后毕业能进名匠工作.大四了,要努力啦.努力进名匠.哈哈.
有打算的...
学习.学习.再学习,提高.提高.再提高;学识不分长幼,学习不分前后---我的再学习过程今天起一一暴光给大家看!http://blog.focus.cn/blogforum_list.php?blog_id=2882132 顺便说一下,我虽不在公司,但中山名匠还要设计师,大家可以联系以下QQ号码243553221,有专人负责招聘的 |
支持
我也想进 早就听说名匠做好吖 要多学习啊
去年听了郭工的课后我就直接奔名匠去了 但是年初离开了名匠 觉得很可惜啊``怀念在名匠的日子里 .. 也感谢郭工给我们上的那几堂课 很期待郭工的手绘大作
顶你个肺
哈哈
名匠,我进过,还可以,不过也要看是谁管理的公司.大体还是蛮好的.
挣了点钱就出来摆阔,受不了你们还以为他是偶像.看看做的是些啥东西.
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